Trendy · aktualizacja 2026-04

Trendy konsumenckie w UA 2026 — gdzie rośnie popyt

Popyt konsumpcyjny był w 2025 r. głównym motorem PKB. E-commerce ~256 mld UAH w 2025 (Promodo). Co kupują Ukraińcy i czego brakuje na półce.

8 min czytania

Wbrew intuicji popyt konsumencki w Ukrainie w 2025 r. nie tylko nie spadł, ale wręcz wzrósł — i to on, a nie eksport, ciągnął PKB. Deloitte raportuje wzrost aktywności zakupowej, a Promodo szacuje obrót e-commerce w 2025 r. na ok. 256 mld UAH (~6,3 mld EUR). Dla zarządu to czytelny sygnał: rynek końcowy działa, kanały cyfrowe są dojrzałe.

Makro: popyt konsumpcyjny ciągnie gospodarkę

Według NBU stabilny popyt konsumpcyjny był w 2025 r. głównym źródłem wzrostu realnego PKB, mimo problemów z dostawami energii pod koniec roku. Dochody rozporządzalne rosną wraz z płacami w sektorze prywatnym i napływem środków pomocowych.

E-commerce: 256 mld UAH i konsolidacja platform

Badanie Promodo pokazuje, że H2 2025 przyniósł silną konsolidację rynku wokół największych marketplace'ów (Rozetka, Prom, Epicentr). Dla zagranicznych marek to oznacza prosty wniosek: wejście przez własny D2C jest realne, ale skala buduje się przez obecność na lokalnych platformach.

Gdzie rośnie popyt — kategorie

Realne sygnały popytowe widoczne w danych zakupowych i aktywności reklamowej:

FMCG i artykuły codziennego użytku — stabilny wzrost wartościowy.
Energetyka domowa: panele PV, magazyny energii, generatory (vide ataki na sieć).
Suplementy i farmacja OTC — odbudowa popytu po szoku 2022.
Materiały budowlane i AGD — zapowiedź odbudowy infrastruktury mieszkaniowej.
Sprzęt do pracy zdalnej i edukacji online — efekt strukturalny.

Czego brakuje na półce

Nisze, w których wejście średniej polskiej marki realnie skraca dystans do udziału rynkowego: produkty premium FMCG (sieci Silpo, Varus), rozwiązania OZE z finansowaniem prosumenckim, suplementy specjalistyczne (KETO, sport), kosmetyki bio/natural. W każdej z tych kategorii widzimy lukę między tanim importem a marką lokalną — to pole gry dla polskiego producenta.

Wnioski

Popyt konsumpcyjny ciągnie PKB — rynek końcowy działa.
E-commerce ~256 mld UAH w 2025 r. (Promodo) — kanał dojrzały.
Energia domowa, FMCG premium, suplementy = realne luki na półce.
Marketplace'y skracają time-to-market, własne D2C buduje markę długoterminowo.

Źródła

Dane i prognozy zmieniają się szybko — przed decyzją zarządczą warto zweryfikować aktualność źródeł i skonsultować z zespołem operującym lokalnie.

Chcesz to przełożyć na decyzję dla swojej firmy?

Wstępna konsultacja jest bezpłatna.

Umów konsultację